Piešťany rastú: hostí pribúda a míňajú viac. Destinácia zverejnila štatistiky návštevnosti za rok 2025. 

Štatistický úrad SR vždy začiatkom roka zverejňuje údaje o kapacitách, návštevnosti a tržbách ubytovacích zariadení cestovného ruchu za predchádzajúci rok. Oblastná organizácia cestovného ruchu Rezort Piešťany sa každoročne vyjadruje k dátam za oblasť svojej pôsobnosti. Minulý rok považuje z hľadiska cestovného ruchu v regióne za úspešný. Vývoj v Rezorte Piešťany zapadá do celoslovenského trendu rastu cestovného ruchu, kde patril rok 2025 medzi najúspešnejšie roky v novodobej histórii.

V roku 2025 strávili návštevníci v ubytovacích zariadeniach v členských samosprávach Rezortu Piešťany takmer 656-tisíc nocí, čo je o vyše 4 percentá viac ako v roku 2024. Slovenské liečebné kúpele Piešťany a.s. tvoria takmer 56 percent z celkového počtu prenocovaní v členských samosprávach Rezortu Piešťany a viac ako 62 percent z celkového počtu prenocovaní v meste Piešťany.

„Väčšinu prenocovaní v piešťanskom okrese realizovali domáci návštevníci, ich podiel na celkovom počte prenocovaní bol až 63 percent. Zahraniční návštevníci tvorili 37 percent prenocovaní,“ informuje výkonná riaditeľka Rezortu Piešťany Tatiana Nevolná. „Najsilnejším obdobím v Piešťanoch sú tradične letné prázdniny, najsilnejším mesiacom bol august, hneď po ňom júl. Najslabším obdobím bol prelom rokov s najslabšími mesiacmi január a po ňom december.“

Z pohľadu vyzbieranej dane z ubytovania evidujú v Piešťanoch oproti roku 2024 nárast o 6 percent, členské samosprávy vyzbierali na dani z ubytovania viac ako milión eur.

V roku 2025 sa ubytovalo v členských samosprávach vyše 133-tisíc návštevníkov.

„V počte návštevníkov v porovnaní s rokom 2024 ide o dvojpercentný nárast a taktiež sme dosiahli nárast o jedno percento z predpandemického roka 2019,“ upresňuje Michal Bezák, predseda predstavenstva Rezortu Piešťany. Oproti roku 2024 prišlo aj k nárastu tržieb o 13 percent.

Top päť cieľových krajín podľa počtu návštevníkov pre okres Piešťany, a tým aj pre celú destináciu Rezort Piešťany, sa medzi rokmi 2019, 2022, 2023, 2024 a 2025 nezmenili: (1) Slovenská republika (68,3 %), (2) Česká republika (12 %), (3) Nemecko (6,1 %), (4) Izrael (2 %) a (5) Rakúsko (1,4 %). „Zaznamenali sme nárast návštevníkov z Izraelu, čo potvrdzuje úspešnosť priameho leteckého spojenia Tel Aviv – Piešťany,“ dodáva Tatiana Nevolná.

Zaujímavosťou je, že ak by sme mali brať do úvahy top príjazdové krajiny v počte návštevníkov v Slovenských liečebných kúpeľoch, namiesto Nemecka by tretiu priečku obsadil Izrael a štvrté miesto by obsadilo Nemecko, namiesto Rakúska by sa posunul na piatu priečku Kuvajt: (1) Slovenská republika, (2) Česká republika, (3) Izrael (4) Nemecko (5) Kuvajt.

Pri vyhodnotení návštevnosti za rok 2025 môžeme vidieť, že aktivity, ktoré OOCR Rezort Piešťany spolu so svojimi členmi a partnermi realizuje, prinášajú úspechy.

Tatiana Nevolná pripomína, že zásluhu na náraste zahraničnej klientely má aj propagácia Piešťan na medzinárodných výstavách a veľtrhoch: „Minulý rok sme sa zúčastnili na siedmich zahraničných veľtrhoch a prezentáciách vo všetkých krajinách, odkiaľ zaznamenávame nárast hostí a ktoré sú našimi top príjazdovými krajinami. Účasť na relevantných prezentačných podujatiach rozhodne patrí k podpore propagácie destinácie a hľadaniu nových potenciálnych obchodných partnerov. Konkrétne sme Piešťany predstavili na Reisemesse Dresden a Touristik & Caravaning Leipzig v Nemecku, Holiday World & Region World a Czech Travel Market v Českej republike, ďalej na Ferien Messe Wien v Rakúsku, Travel Expo Cyprus a na Tour Salon Poznaň v Poľsku.“

„V rámci propagácie sme zároveň v roku 2025 realizovali infocesty (press tripy) pre novinárov a FAM tripy pre cestovné kancelárie s cieľom zvýšiť povedomie o Piešťanoch ako o atraktívnej turistickej destinácii,“ pokračuje Tatiana Nevolná. „Podujatia boli zamerané na domácich aj zahraničných novinárov, touroperátorov aj influencerov, ktorí mali možnosť zažiť destináciu na vlastnej koži a následne ju propagovať prostredníctvom médií a sociálnych sietí. Hlavným organizátorom sme boli pri šiestich press a FAM tripoch, na ktorých sme uvítali slovenských a českých novinárov i tvorcov cestovateľskej relácie Televíkend. Zapojili sme sa do štyroch ďalších press tripov a FAM tripov, ktoré organizovala Krajská oblastná organizácia cestovného ruchu Trnavský kraj, na ktorých sme spoločne sprevádzali touroperátorov z Izraela a z arabských krajín a poľských novinárov, ktoré sme realizovali v spolupráci s projektom Európske hlavné mesto kultúry Trenčín 2026.“

Za pozitívne výsledky Rezort Piešťany určite vďačí aj ďalšej aktivite – komunikačnému a PR servisu, prostredníctvom ktorého zabezpečuje mediálnu viditeľnosť Piešťan a okolia. „V roku 2025 sme vydali 28 tlačových správ, mediálna hodnota výstupov dosiahla hodnotu viac ako 300-tisíc eur. Okrem toho sme v máji realizovali mesačnú televíznu kampaň v televízii TA3,“ hovorí výkonná riaditeľka.

Zároveň pripomína, že cestovný ruch je významným odvetvím ekonomiky – podľa medzinárodných odhadov tvorí približne desatinu globálneho HDP, preto by sme ho nemali vnímať len cez počet prenocovaní v destinácii. Cestovný ruch je potrebné brať do úvahy komplexne. Poskytuje prácu ľudom, priestor podnikateľom, a tým zvyšuje kvalitu života. Keď sa bude firmám a podnikateľom dariť, zosilnie ekonomika a celková odolnosť regiónu.

„Výsledky za rok 2025 ukazujú, že destinácia nerastie len počtom hostí, ale najmä kvalitou a ekonomickým prínosom. Keď tržby rastú rýchlejšie než návštevnosť, je to signál, že sa darí zvyšovať hodnotu pobytu a posilňovať služby, z čoho profitujú samosprávy aj podnikatelia v regióne,“ dodáva Michal Bezák, predseda predstavenstva Rezortu Piešťany.

Rok 2025 v piešťanskom regióne v číslach

• Členské samosprávy Rezortu Piešťany vyzbierali 1 031 280,30 eur na dani z ubytovania, pričom 96,4 percenta z celkovej vyzbieranej sumy tvorí daň z ubytovania vyzbieraná v meste Piešťany. Oproti minulému roku 2024 tu evidujeme nárast takmer o 6 percent.
• Členské samosprávy Rezortu Piešťany dosiahli tržby za ubytovanie vo výške 32 500 688 eur bez DPH, oproti roku 2024 prišlo k nárastu o 13 percent. Tržby zahraničných návštevníkov tvorili 42,3 percent z celkových tržieb za ubytovanie a tržby domácich návštevníkov 57,7 percenta z celkových tržieb za ubytovanie okresu.
• V členských samosprávach Rezortu Piešťany evidujeme 56 ubytovacích zariadení so 5 113 lôžkami. Čisté využitie izieb je 53,8 percenta pri priemernom počte 2 002 izieb, ktoré sú k dispozícii v jeden deň.
• Členské samosprávy Rezortu Piešťany tvoria 32 percent z celkového počtu návštevníkov, 46 percent z celkového počtu prenocovaní a 52 percent z celkových tržieb z ubytovania v celom Trnavskom kraji.
• Priemerný počet prenocovaní v piešťanskom okrese je 4,9 dňa.

Zaujímavosti o cestovnom ruchu 2025 v piešťanskom regióne

• Spomedzi členských samospráv Rezortu Piešťany zaznamenala najvýraznejší nárast prenocovaní obec Banka, kde počet nocí strávených návštevníkmi vzrástol zo 17 586 na 45 539, čo predstavuje nárast o 159 %. Dôvodom je rozšírenie ubytovacích kapacít o apartmánové byty, ktoré ich majitelia ponúkajú na krátkodobý prenájom. Tento trend – rozširovanie ubytovania v apartmánoch a súkromí popri tradičných hoteloch a penziónoch – sa prejavuje aj v piešťanskom regióne. Takýto typ ubytovania často priťahuje hostí na kratšie pobyty a víkendové pobyty, najmä rodiny či menšie skupiny, čo následne podporuje aj využívanie reštaurácií, služieb a atrakcií v okolí.
• V roku 2025 pribudli do členskej základne Rezortu Piešťany obce Hubina (+575 nocí) a Koplotovce. Je to malý, ale výrečný signál rozširovania destinácie.
• Kým celé Slovensko rástlo v počte návštevníkov približne o 7 percent, Piešťany so 4-percentným rastom prenocovaní a 13-percentným rastom tržieb ukazujú, že destinácia rastie do hĺbky. Znamená to, že hostí nielen pribúda, ale aj míňajú viac. To je výrazný signál kvality, nielen kvantity cestovného ruchu.
• Piešťany dosahujú čisté využitie izieb 53,8 %. Celoštátne využitie izieb za rok 2025 dosiahlo 31,2 %. Piešťany teda takmer dvojnásobne prevyšujú slovenský priemer. Je to konkrétny dôkaz efektivity a atraktivity destinácie.
• Ubytovacie zariadenia na Slovensku za rok 2025 vykázali tržby 709 miliónov eur, medziročný nárast o 15,7 %. Piešťany s rastom tržieb o 13 % sa pohybujú mierne pod celoštátnym priemerom, no stále ide o výrazný a zdravý rast.
• Tržby rástli výrazne rýchlejšie než počet hostí (hostia: +2 %, tržby: +13 %). Hostí prišlo len mierne viac, no ekonomický prínos ubytovania stúpol výrazne, tržba na 1 prenocovanie vzrástla približne o 11 %.
• Nárast prenocovaní izraelských návštevníkov o 26 % je jedným z najvýraznejších medziročných pohybov medzi top krajinami. Keďže Izraelčania zostávajú až dvakrát dlhšie než iní návštevníci, ich pobyt v destinácii má adekvátny ekonomický prínos. Izraelskí hostia v roku 2025 strávili v Slovenských liečebných kúpeľoch Piešťany priemerne 11,1 nocí, kým celkový priemer destinácie je 4,9 dňa. To je dôvodom, prečo Izrael patrí k mimoriadne dôležitým trhom. Nárast návštevnosti z Izraela vnímame ako výsledok kombinácie priamej leteckej linky Tel Aviv – Piešťany a cielenej propagácie. Marketingovú kampaň na izraelskom trhu zabezpečuje OOCR Rezort Piešťany v rámci kooperačného projektu Ministerstva cestovného ruchu a športu SR v spolupráci s KOCR Trnavský kraj, pričom KOCR v rámci projektu pokrýva arabský trh.